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Etablir l’identité du programme
 Etablir l’identité du programme de CIP permet de communiquer son objectif global aux membres du groupe cible et de créer une marque de manière à réunir toutes les activités du programme sous un seul nom. Les messages de vos activités de CIP peuvent être liés à cette identité. Cela aidera à donner une direction pour la conception du programme, et sera comme un identifiant auquel votre population cible s’habituera.
Il existe deux possibilités pour choisir l’identité du programme. Généralement, les programmes de CIP sont :
1) soit mis en place pour compléter un programme plus large de mass médias (ou autres)
2) soit autonomes.
Il est de toute manière important que le programme ait une identité propre ou un thème central sur lequel baser les activités.
La CIP comme composante d’un programme plus large
Si le programme de CIP est équipé pour compléter une campagne de mass médias, ce sont les thèmes du programme qui doivent établir son identité. Par exemple, AIDSMark a mis en place une campagne de communication régionale sur le changement de comportement, basée sur le report de l’entrée dans la sexualité, à partir d’affiches publicitaires et de publicités radio et télévisées. Pour compléter cette campagne, AIDSMark a aussi mis en place une campagne de CIP, le programme « Safe from Harm ». Bien que l’intitulé ne mentionne pas les termes « abstinence » ou « report de l’entrée dans la sexualité », les thèmes et les messages portent bien sur ces questions.
La CIP comme Programme Autonom
La CIP est de plus en plus reconnue comme un outil efficace pour produire un changement de comportement chez les groupes à risque. Il est donc courant que les programmes de CIP ne soient pas forcément intégrés à une campagne plus large, mais restent autonomes. L’Opération Phare (Lighthouse) a pris ce nom parce que le programme opère dans 12 villes portuaires en Inde. Elles se sont regroupées sous un nom unique et un logo qui sert de marque aux activités de CIP et sur le terrain.
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