2.0 INTRODUCTION A LA CIP (Continuée)

Outil de communication efficace, la CIP n’est cependant pas toujours la technique la plus appropriée. La décision d’utiliser cette technique dépend de différents facteurs, comme le type de population ciblée, les comportements ou les facteurs déterminants de comportements auxquels on veut s’attaquer, et les ressources disponibles. Si l’on veut mettre au point une intervention qui n’utilise pas les mass médias, la CIP n’est pas forcément la réponse. Inversement, une intervention qui n’utilise pas les mass médias n’est pas forcément de la CIP.

La CIP n’est pas une technique adaptée quand on essaie seulement de faire passer un message ou des informations. Si le problème de comportement est relativement simple, et ne demande pas une réflexion en profondeur de la part du groupe cible, la CIP n’est, encore une fois, pas le meilleur outil à utiliser. Si vous disposez de peu de temps, il se peut que la CIP ne soit pas bénéfique, car mettre en place des réseaux et encourager les groupes cible à réfléchir sur eux-mêmes peut prendre du temps.

Généralement, il faut plusieurs types d’interventions pour identifier les facteurs relatifs au changement de comportement et les influencer. Les interventions peuvent marcher à la fois au niveau de la communauté et au niveau de l’individu. Les mass médias peuvent être efficaces au niveau de la communauté car ils font prendre conscience des problèmes de santé, contribuent à changer les normes sociales et à dépasser le phénomène de stigmatisation. La CIP est plus efficace au niveau individuel car elle aide les personnes à accroître leur perception du risque personnel, à se prendre en main et à apprendre et pratiquer des compétences spécifiques.

Si les campagnes de mass media sont une méthode rentable qui atteignent un grand nombre de personnes rapidement, elles sont plus efficaces pour changer les normes sociales (comme par exemple rendre les préservatifs plus acceptables pour l’ensemble de la population) que l’individu lui-même (renforcer la capacité personnelle à ne pas oublier d’utiliser un préservatif à chaque fois). Le contexte d’utilisation de la CIP se prête à une communication plus honnête, plus ouverte et plus souple, tandis que les campagnes de mass médias opèrent à coups de slogans qui ne se concentrent que sur un élément de changement de comportement. Par exemple, un spot télé de 30 secondes montrera une fille refusant à son petit ami d’avoir des rapports sexuels pour pouvoir rester étudier à la maison, ce qui reporte ainsi son entrée dans la sexualité. Le message communiqué est : il vaut mieux attendre avant d’avoir des rapports sexuels. Un programme de CIP se concentrera lui sur le contexte du retard de cette entrée dans la sexualité ou sur les barrières qui empêchent un jeune d’attendre, comme la pression des pairs, le manque de discussion ou un manque de confiance en soi. Un examen des théories récentes du changement de comportement permet d’illustrer ce point.

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